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企业网站SEO优化诊断之网站外部链接优化

企业网站SEO优化诊断之网站外部链接优化

内部链接,顾名思义就是站内链接,和我们常说的站外链接恰好相反,内部链接就是指在同一域名下,内容页面之间的一些互相链接,如频道栏目、文章内容页之间的链接,乃至站内关键词之间的链接都可以归类为内部链接,因此内部链接我们也可以称之为站内链接,对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。

通过内部链接的规划,网站可以为搜索引擎呈现一个清晰的网站结构,把网站全部重要页面展示给搜索引擎;可以为访客提供更好的用户体验。通过观察可以发现,很多SEO 优化成功的网站,其内部链接的优化都做得还不错。

一、尽量使用文字导航

网站导航是内部链接规划中最重要的一处,通常情况下网站导航的规划可以对内部页面的重要关系进行梳理,对用户体验有非常好的促进作用。

网站的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者 JS 下拉菜单等,但 SEO 效果最好的是文字链接,使搜索引擎可以顺利抓取,而且通过链接文字了解这些栏目页的具体内容。

如果为了美观不得不使用图片或者 JS,至少在网站底部或者在网站地图中应该有所有栏目的文字链接。


二、每个网页最多离首页四次点击

对一个中小型网站来说,要确保从首页出发,四次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在三次点击之内更好,两次就更好。配合网站地图的使用,这一点应该不是大问题。

大家可以计算一下,四次点击至少可以有几百万个网页,所以对一般网站应该是可以适用的。

三、链接文字

网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容,自然而然在链接文字中就会有关键词,但是也不要在这里堆砌关键词。

在网页正文文章中提到其他网页内容的时候,可以自然而然的使用关键词链接到其他网页。反向链接中的关键词也是排名的重要因素之一,在自己的站内自己有完全的控制权。

四、整站权重的传递和流动

只要有好的网站整体结构,整个网站的权重传递应该是很均匀的,首页最高,栏目页次之,内容页再次。

但有的时候可以通过网页的链接影响权重和重要性的传递,使某一页或某几页的权重和重要性升高,这几页也是你重点要推的网页。

写在最后:网站的内部链接优化其实说简单点就是把站内能够相关的关键词或者文章,做好一个链接的跳转,穿插在整个网站之中,而不是让某个页面只能通过某一个地方才能点击。让整个网站的结构看起来更像蜘蛛网,既有由栏目组成的主脉,也有网页之间的适当链接。

SEO诊断之网站外部链接优化

既然叫外部链接,肯定就是在别人的网站上放置我们自己网站的链接,理论上来说,外链越多越好,对网站的 SEO 优化也是比较有利的,其中最主要的一个目的就是可以引导蜘蛛的抓取,还有就是网站的一个权重输出。这也是为什么现在有人愿意去花钱购买链接,而且乐此不疲的去交换友情链接。

当然其中也就会存在一些问题了,不是所有的链接都是好的,至于那些垃圾链接或不正规的网站外链过多的话,也是会影响网站优化的,所以我们在做外部链接的时候,不是是个网站来交换友情链接都换的,链接的质量很重要,数量多,不如质量高。

一、外部链接主要有两个作用

一个作用是面向用户,用户可以通过 A 网站的链接点击到 B 网站从而带来访问者,另一个作用是外部链接可以分享到一部分权重,A 网站链接到 B 网站代表 A 网站告诉搜索引擎它信任 B 网站,觉得 B 网站是一个不错的网站从而给 B 网站投了一票,这样 B 网站就可以从 A 网站分享到一定权重,并在搜索引擎那的权重得到提高。

二、外链优化注意事项

1.垃圾外链

对指向网站没有推荐意义,不是被指向站点故意制作的超链。包括但不限于:搜索结果页发出的链接、站长服务类网站自动生成的链接、恶劣垃圾作弊站自动采集时生成的链接等等。对于此类外链,98%以上已经被我们所识别并且在链接计算中自动过滤,仅此而已,通常情况下,不会对链接指向网站产生直接的负面影响。

2.作弊外链

以欺骗搜索引擎、蓄意干扰搜索引擎排序为目的,由受益网站主导、人为故意或机器制作的外链。包括但不限于:锚文本作弊、购买高权重外链、黑链、批量大规模增加低质量外链、链轮等等。对于此类外链,我们进行识别过滤的基础上,同时将对链接指向网站进行一定的处理,产生直接的负面影响。

3.作弊外链详述

作弊外链的表现形式很多,随着时间的推移总会出现各种各样的作弊手段,但锚文本作弊、通过各种手段增加高权重外链、大规模批量增加外链等几种作弊方式不会变。

三、SEO 诊断中常见的外链优化作弊手段

1.锚文本作弊:

使用虚假锚文本等。

2.增加高权重外链:

黑站加链接、买卖链接、站群轮链等。

3.大规模批量增加外链:

web2.0 群发(明显作弊、BBS 签名、评估 ID 挂链接、假推荐真推广、其它群发行为)、蓄意交换友情链接、站群轮链等。

4.服务器端进行特殊处理:

网站自身或外链针对百度 spider 与用户返回不同内容。

总结

要知道网站优化诊断只是对网站进行分析,找出存在不利于优化和不合理的问题,从域名到服务器,再到网站程序和整体结构,再到站外方面,诊断出网站问题后才能对症下药,这才是 SEO 诊断的最终目的。所以诊断只是一个准备工作,而优化才是执行动作,只有处理好这些问题,网站才有可能获得较好的排名,而非是被诊断过排名就恢复了,排名更重要的是在网站结构合理的情况下,拥有足够优质的内容,良好的用户阅读体验,网站排名才是最优保障的,缺一不可。

现在针对自己企业的网站可以进行反问一下,“自己企业的网站转化率高吗?可以带来可观的订单吗?是否需要考虑进行网站优化呢?”从上面的一个关系流程我们可以看出,如果是自己企业的网站还没有进行过 seo 优化的,并且转化率也很低的,那么就真的需要给网站进行一次全面的网站 SEO 诊断,然后有针对性的进行相关页面或代码的优化。不然企业的网站永远只是摆设罢了,甚至是浪费服务器资源与公司的人力和财力,而不会给公司带来任何的利益。

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